Generasi Z, yang terdiri dari individu yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, telah menjadi kekuatan dominan dalam industri kecantikan. Mereka tidak hanya menjadi konsumen utama produk kecantikan, tetapi juga mempengaruhi tren dan inovasi dalam industri ini.
Berbeda dengan generasi sebelumnya, Gen Z tumbuh dalam era digital yang memberi mereka akses tak terbatas ke informasi dan produk kecantikan. Mereka lebih terbiasa dengan teknologi dan media sosial, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk mencari produk kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka.
Salah satu faktor dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan adalah karena mereka lebih terbuka terhadap berbagai jenis produk dan merek. Mereka tidak terikat pada merek tertentu dan lebih suka mencoba produk baru yang dianggap inovatif dan unik. Hal ini telah mendorong pertumbuhan bisnis kecantikan yang lebih beragam dan inovatif.
Selain itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang peduli terhadap lingkungan dan keberlanjutan. Mereka cenderung memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan memiliki kandungan bahan alami. Hal ini telah mendorong produsen produk kecantikan untuk lebih memperhatikan aspek-aspek lingkungan dan sosial dalam produksi mereka.
Tidak hanya sebagai konsumen, Gen Z juga menjadi influencer yang berpengaruh dalam industri kecantikan. Mereka sering membagikan ulasan produk kecantikan di media sosial mereka dan memberikan rekomendasi kepada pengikut mereka. Hal ini memberikan dampak besar terhadap penjualan produk kecantikan, karena konsumen lain cenderung percaya pada rekomendasi dari sesama konsumen.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, produsen dan pengecer produk kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan preferensi dan kebutuhan generasi ini. Mereka harus lebih memperhatikan aspek-aspek seperti keberlanjutan, inovasi, dan kualitas produk untuk dapat bersaing dalam pasar yang semakin kompetitif ini.